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      2016年小家電行業景氣度分析及調研

      2017-1-18 17:24:47互聯網 【字體:


      【導讀】  在家電市場中,小家電可以用一枝獨秀來形容,它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點獲得消費者的青睞,在贏得市場的同時,也開啟了利潤與成長的細分行業。   小家電產品的分類   主要包括酸奶機、煮蛋器、電

        在家電市場中,小家電可以用一枝獨秀來形容,它以時尚、個性、高雅、方便、實用等為特點獲得消費者的青睞,在贏得市場的同時,也開啟了利潤與成長的細分行業。

        小家電產品的分類

        主要包括酸奶機、煮蛋器、電熱飯盒、豆漿機、電熱水壺、電壓力煲、豆芽機、電磁爐、電飯 煲、電餅鐺、烤餅機、消毒碗柜、榨汁機、電火鍋、多功能食品加工機等

        主要包括電風扇、音響、吸塵器、電暖器、加濕器、空氣清新器、飲水機、凈水器、電動晾衣機等

        主要包括電吹風、電動剃須刀、電熨斗、電動牙刷、電子美容儀、電子按摩器等。

        主要有 MP3、MP4、電子詞典、掌上學習機、游戲機、數碼相機、數碼攝像機等等。

        行業景氣指數又稱為景氣度,它是對企業景氣調查中的定性指標通過定量方法加工匯總,綜合反映某一特定調查群體或某一社會經濟現象所處的狀態或發展趨勢的一種指標。

        景氣指數以100為臨界值,范圍在0-200點之間,即景氣指數高于100,表明經濟狀態趨于上升或改善,處于景氣狀態;景氣指數低于100,表明經濟狀況處于下降或惡化,處于不景氣狀態。

        2015年四季度,中經家電產業①景氣指數為96.0(2003年增長水平=100),與上季度基本持平(略降0.1點),呈現出緩中趨穩的走勢。構成中經家電產業景氣指數的6個指標(僅剔除季節因素,保留隨機因素②)——家電行業利潤總額同比由降轉增;主營業務收入增長有所加快;出口需求保持穩定;稅金總額和固定資產投資增長有所放緩;用工繼續下降。

        進一步剔除隨機因素后,中經家電產業景氣指數為93.7,比上季度下降0.3點(見中經家電產業景氣走勢圖中藍色曲線),比未剔除隨機因素的指數(見中經家電產業景氣走勢圖中紅色曲線)低2.3點,兩者差距比上季度擴大0.2點。

        2011-2015年四季度中經家電產業景氣指數

      2016年小家電行業景氣度分析及調研

        資料來源:中國經濟網

        四季度,中經家電產業預警指數為76.7,與上季度持平,繼續在偏冷的“淺藍燈區”運行。在構成中經家電產業預警指數的10個指標(僅剔除季節因素,保留隨機因素)中,位于“綠燈區”的有5個指標,位于“淺藍燈區”的有3個指標,位于“藍燈區”的有2個指標。從燈號變化來看,與上季度相比,所有指標的燈號均維持不變。

        2011-2015年四季度中經家電產業預警指數

      2016年小家電行業景氣度分析及調研

        資料來源:中國經濟網

        2013-2015年四季度中經家電產業預警燈號圖

      2016年小家電行業景氣度分析及調研

        資料來源:中國經濟網

        ★燈號圖說明:預警燈號圖是采用交通信號燈的方式對描述行業發展狀況的一些重要指標所處的狀態進行劃分:紅燈表示過快(過熱),黃燈表示偏快(偏熱),綠燈表示正常穩定,淺藍燈表示偏慢(偏冷),藍燈表示過慢(過冷);并對單個指標燈號賦予不同的分值,將其匯總而成的綜合預警指數也同樣由5個燈區顯示,意義同上。

        在2016年上半年,大多數小家電企業表現持續良好。小家電行業共有20家上市公司,2016年一季報營業收入達147.42億元;凈利潤達12.48億元。

        營業收入排名:蘇泊爾2016年一季度實現營業收入31.33億元,位居行業第一;九陽股份和新寶股份分別以16.43億元和13.86億元,分列二三位。

        2016年Q1小家電上市公司營業收入前10企業情況

      2016年小家電行業景氣度分析及調研

        資料來源:公開資料整理

        凈利潤排名:2016年一季度小家電行業的20家上市公司中,除德奧通航和圣萊達2家虧損,其余均盈利。其中,蘇泊爾2016年一季度凈利潤達2.75億元,位居行業第一;老板電器和飛科電器分別以1.63億元和1.45億元,分列二三位。

        從營業收入和凈利潤的對比數據以及相關資料分析:以往,在小家電領域,中國企業多為市場跟隨者,主要徘徊在中低端市場打價格戰。不過,隨著小家電市場發展前景的日益凸顯,加之隨著消費的不斷升級以及眾多家電廠商與互聯網新貴的不斷搶食,促使了小家電行業呈現出高端化趨勢發展,高端小家電就是家電行業的下一個風口。

        2016年Q1小家電上市公司凈利潤前10企業情況

      2016年小家電行業景氣度分析及調研

        資料來源:公開資料整理

        而且在剛剛過去中國傳統節日七夕,已婚人士和未婚人士送的禮物種類中,天貓數據顯示,除了鮮花、巧克力,剃須刀、電動牙刷、美容儀等個護類家電七夕前一周銷量環比均有明顯提升。

        預計2016年家電市場仍將呈現三大趨勢:一、迎合智能家居潮流,小家電也走向智能化;二、小家電的銷售下沉至三四線城市,乃至農村地區;三、小家電的售后標準化服務將繼續推進,擁有售后網點的小家電品牌將受到青睞。



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